Eine Vielzahl von Veränderungen in der Tabakbranche identifiziert Gian Luigi Cervesato, General Manager JTI Germany, in seinem Beitrag. Es geht um bewussten Genuss und langsamen Wandel. Er thematisiert eine zunehmende Preissensibilität bei der Kundschaft und die wachsende Menge gefälschter Produkte. Auch schreibt er über die freie Entscheidung für oder gegen das Rauchen und über den neuen Tabakerhitzer von JTI.