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Laut Nielsen-Angaben sicherte sich die Karlsberg Brauerei 2014 mit einem Wachstum von 2,5 Prozent erneut die Marktführerschaft unter den Biermischgetränken. Dazu beigetragen haben Innovationen in der Dose, darunter zum Beispiel die MiXery Beer Cocktails als neue Geschmackskategorie: der volle Geschmack eines Bieres kombiniert mit dem erfrischenden Fruchtmix eines Cocktails. Ready to drink in der 0,33 l-Sleek-Dose mit 100 Prozent Geschmack bei einem Alkoholgehalt von 5,9 Prozent sind die MiXery Beer Cocktails ein idealer Begleiter durch die Nacht. „More than a beer, easier than a cocktail!” Ab März kommt eine fruchtig-frische Variante mit dem Geschmack sonnengereifter Orangen dazu, der MiXery Beer-Cocktail Sex on the Beach, eine Ergänzung zu den Varianten Caipirinha und Mojito.
Karlsberg ist schon seit mehreren Jahren mit ihrem AC/DC Bier am Markt. Die Dose ist in der typisch australischen Pint Dose in 0,568 l und als 5 l-Riesendose im Handel erhältlich. Die Kernmarke Karlsberg UrPils gibt es ebenfalls im Gebinde 5 l-Riesendose. Die Bad Homburger Brauerei hat nicht nur für alle Rockanlässe die richtige Gebindeeinheit. Sie war auch die erste Brauerei in Deutschland, die Bier in Dosen abgefüllt hat. Sie sei die einzige Verpackung, die hundertprozentig dicht und sowohl für Sauerstoff als auch für Licht undurchlässig ist, was sich positiv auf Frische und Geschmack auswirkt. Getränkedosen halten den Inhalt lange kühl, sind aufgrund ihres leichten Gewichts optimal für unterwegs, zudem stapelbar und unzerbrechlich. Weiterhin sind sie unendlich oft und ohne Qualitätsverlust recycelbar.
Die demografische Entwicklung der Bevölkerung beeinflusst immer stärker die künftigen Produkt- und Verpackungsinnovationen. Der Trend geht weiter zu kleineren Gebindeeinheiten. Dabei spielen sicherlich die steigende Sortenvielfalt und die Probierfreudigkeit der Konsumenten sowie die zunehmend kleineren Haushaltsgrößen eine wesentliche Rolle.
Nils Handke, Vertriebsdirektor Handel Warsteiner Gruppe: „Wir stellen fest, dass die Dose von den Verbrauchern wieder besser angenommen wird, vor allem von jüngeren Menschen und im Convenience Shop-Bereich. Gerade im To-go-Kanal der Tankstellen wächst der Anteil der Dosengebinde am Gesamtumsatz im Biermarkt. Unter Convenience-Gesichtspunkten sind sie ein handliches Gebinde sowohl für den Außer-Haus- als auch den Konsum zu Hause. Besonders gut angenommen wird im Sommer unser 5 l-Zapffässchen als praktische Alternative fürs Grillen oder beim Public Viewing bei sportlichen Großereignissen.
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