Das 2016 gegründete Hamburger Startup war durch die Sendung „Die Höhle der Löwen“ (VOX) bekannt geworden. Oettinger will nun mit dieser strategischen Akquisition seine Innovationskraft stärken, sagt CEO Stefan Blaschak: „Zum einen führen wir die Proteinbiermarke Joy Bräu weiter. Zum anderen heben wir ihren Spirit, ihre Agilität und ihre Experimentierfreudigkeit auf ein nächstes Level: Wir integrieren die patentierte Verfahrenstechnologie in die Produkt-Pipeline von Oe.“
Oe ist die neu geschaffene Innovationsmarke von Oettinger, mit der das Getränkeunternehmen ab diesem Jahr über Sortimentsgrenzen hinweg Functional Drinks für das In- und Ausland realisieren will. Oettinger plant unter anderem, bis 2026 seinen Absatz mit hauseigenen Marken und innovativen Produkten deutlich zu erhöhen.