Convenience Shop: Philip Morris möchte mit Marlboro Crafted den Verbrauchern und Verbraucherinnen eine preisgünstige Alternative bieten. Wie unterscheidet sich das neue Produkt von der klassischen Marlboro?
Melina Konrad: Die klassische Marlboro Red- und Gold-Markenfamilie spricht vor allem Raucherinnen und Raucher an, die Wert auf Tradition, bewährte Qualität, ikonisches Design und ein starkes Markenimage legen. Marboro Crafted hingegen wurde speziell für Preisbewusste entwickelt, die dennoch nicht auf ein hochwertiges Raucherlebnis verzichten möchten. So verbindet Crafted ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis mit dem Anspruch, den typischen Genuss in einem neuen Design zu erleben.
CS: Welches Konzept steht hinter Crafted?
Konrad: Der Tabakmarkt befindet sich aktuell in einer Phase des Wandels. Die Konsumentenschaft orientieren sich zunehmend an Handelsmarken und günstigeren Produkten – ein Trend, der stark durch wirtschaftliche Unsicherheiten und gesellschaftliche Veränderungen geprägt ist. In diesem Umfeld wollten wir mit Crafted ein Angebot schaffen, das Verlässlichkeit und Qualität vermittelt. Unser Ziel war es, ein Produkt zu entwickeln, das den Bedürfnissen der Menschen in herausfordernden Zeiten gerecht wird – mit einem vertrauten Markenversprechen, das Sicherheit und Orientierung bietet, ohne den Anspruch an Stil und Geschmack zu verlieren.
CS: Weshalb erscheint die Neuheit unter dem Markendach von Marlboro?
Konrad: Innerhalb der Marlboro Familie präsentiert sich Crafted mit einem eigenständigem Packungsdesign, das sich von der klassischen Marlboro-Optik abhebt. Die Produktlinie wurde bereits erfolgreich in Italien und Spanien eingeführt und erfreut sich dort wachsender Beliebtheit. Marlboro steht für Vielfalt innerhalb der Marke. Von der klassischen Variante über den Newcomer Crafted bis hin zur 9 XL bieten wir passende Optionen.
CS: Welche Ziele hat sich Philip Morris für diese Produktneuheit gesetzt und welche Marktanteile wollen Sie erreichen?
Konrad: Unser Ziel bleibt klar: Wir wollen erwachsenen Raucherinnen und Rauchern den Umstieg auf schadstoffreduzierte Alternativen ermöglichen. Gleichzeitig beobachten wir den Markt sehr genau – und sehen, dass sich das Konsumverhalten unter dem Eindruck wirtschaftlicher Unsicherheiten verändert. Die Nachfrage nach preislich attraktiveren Produkten und größeren Packungsformaten mit ausgewiesenem Preisvorteil nimmt spürbar zu. Mit Marlboro Crafted reagieren wir auf diese Entwicklung, ohne unser langfristiges Ziel aus den Augen zu verlieren. Denn um die Transformation hin zu einer rauchfreien Zukunft erfolgreich zu gestalten, braucht es nicht nur Überzeugung und Ausdauer, sondern auch wirtschaftliche Stabilität. Unser Zigaretten-Geschäft bildet die finanzielle Grundlage, um in Forschung, Entwicklung und Aufklärung zu investieren – und damit den Wandel aktiv voranzutreiben.
CS: Wie werden Sie die Produkteinführung sowohl werblich gegenüber den Raucherinnen und Rauchern als auch in Hinblick auf die Ansprache der Shop-Betreiber im Convenience-Markt begleiten?
Konrad: Unsere Handelspartner dürfen sich auf eine umfangreiche Auswahl aufmerksamkeitsstarker POS-Materialien freuen, die die Einführung von Marlboro Crafted im Innenbereich des Shops wirkungsvoll begleiten. Neben einem hochwertigen Thekenaufsteller für die Varianten des Newcomer Crafted Red und Gold OP stehen unter anderem ein stilvoll gestalteter Zahlteller, ein auffälliges Window-Poster, wirkungsvolle Tools für das Zigarettenregal sowie attraktive Marlboro Crafted-Feuerzeuge zur Verfügung. Damit schaffen wir starke Impulse am Point of Sale – für maximale Sichtbarkeit und Wiedererkennung der neuen Marke.
