Dass die zum Unternehmen LSI Germany gehörende Marke Bifi eine wichtige Bedeutung im Impulsgeschäft von Tankstellen-Shops hat, ist den Betreibern durchaus bewusst. Die Produkte sind eine wichtige Alternative zu den Impulssüßwaren, damit der spontane Wunsch von Kundinnen und Kunden, im Shop etwas zu kaufen, nicht ins Leere Läuft, weil sie keine süßen Snacks essen möchten.
Die Fakten zusammengefasst
Aktuell hat das Unternehmen noch einmal wichtige Fakten zu seinen Produkten in der Shop-Praxis zusammengefasst. Dies sicherlich, um dafür zu sorgen, dass die Betreiber Marke und Produkte – auch zu ihrem eigenen Vorteil – sorgsam im Auge behalten. So sei Bifi die Nummer eins der herzhaften Snacks. Bifi XXL-Produkte seien im Tankstellen-Shop in der Top-Ten der Produkte und Bifi Roll XXL sei der umsatzstärkste Artikel in der Kassenzone. Damit das so bleibe und weil es dort beim Impulskauf meist um Sekunden gehe, in denen die Kaufentscheidung fällt, dürfe es keine Kauf-Hürden geben. Daher sei eine optimale Kassenplatzierung entscheidend.
Preiswahrnehmung ist hoch
Nicht unproblematisch ist aber, dass die Preiswahrnehmung der Tankstellen-Shopper in Tankstellen weiterhin hoch ist, wie man bei LSI aus der B&G-Studie 2025 weiß. Diese Hürde adressiert das Unternehmen jetzt im Rahmen einer exklusiven Kampagne mit Großhändler Lekkerland. Motto: „Von Bifi gibt es jetzt Geld zurück!“. Die Methode dabei ist Folgende: Beim Kauf von Bifi XXL – und zwar bei bei allen XXL-Snacks in gleicher Höhe – gibt es für die Kundinnen und Kunden auf bifi-cash.de einen Euro zurück. So etwas sei eine bei den Kunden schon bekannte und „einfache und gelernte Mechanik“, betont das Unternehmen. Mit von der Partie sind Bifi Original XXL 30 mal 40 Gramm, Bifi Roll XXL 24 mal 70 Gramm, Bifi Chicken Roll XXL 24 mal 70 Gramm und Carazza XXL 16 mal 75 Gramm. Jetzt kommt es aus Sicht des Unternehmens darauf an, dass die Tankstellen die Sichtbarkeit der Aktion im Shop nachdrücklich unterstützen. Dafür wird beispielsweise jedem Karton der Erstproduktionen eine Einstecker für die Preisschienen beilegen, so dass die Promotion an der Stammplatzierung dauerhaft ausgelobt werden kann. Dazu kommt ein Aktionsdisplay mit den Topsellern. Bei der Aktion handelt es sich um ein längerfristiges Engagement, denn sie beginnt etwa Ende Oktober 2025 und wird – solange der Vorrat reicht – voraussichtlich bis etwa März 2025 gehen.
