Auf der Packung der Marlboro Limited Edition zeigen sich klassische Motive, etwa ein Cowboy zu Pferd und sollen damit Bezug auf die Erfolgsgeschichte der Marlboro nehmen, die seit 1972 laut Unternehmen die meistverkaufte Zigarettenmarke der Welt ist. Die Limited Edition fließt ab Februar regulär in den Markt ein. Bei Bestellungen von Marlboro Red und Gold als OP oder XL-Variante erhalten Händler für den Zeitraum von zwei bis drei Wochen automatisch die entsprechenden limitierten Auflagen. Aber nur solange der Vorrat reicht.
Den Erfolg der Marke in Deutschland skizzieren nachfolgend einige Daten aus der 50jährigen Geschichte: Bei Gründung der Philip Morris GmbH in Deutschland 1970 liegt der Marktanteil von Marlboro bei 1,2 Prozent. 44 Jahre später erfolgt die Einführung der Marlboro ohne Zusätze sowie komplette Neugestaltung der gesamten Designs der Markenfamilie.