Operativ wird das Pilotprojekt über die Rewe Group Tochter Lekkerland gesteuert. Rewe express soll ein für den wachsenden Markt der Unterwegsversorgung konzipiertes Vertriebsformat sein. Es richte sich an Kunden mit knappem Zeitbudget, die den Tankstellenbesuch auch zum schnellen und bequemen Einkauf nutzen möchten. Die angebotenen Produkte sowie die Platzierung der Waren sollen auf den mobilen Kunden abgestimmt sein und dem Wunsch nach qualitativ hochwertigem Essen zum unmittelbaren oder alsbaldigen Verzehr nachkommen.
Zum Rewe express Konzept gehören die erweiterten Konzepte „Cobea“ und „Backfrisch“. Die Pilottankstellen: München, Ungererstr. 54 2. München, Effnerstr. 130 3. München, Westendstr. 183 4. Freiburg, Sundgauallee 25