Die Kommission habe keine Bedenken, dass der Zusammenschluss den Wettbewerb in Europa beeinträchtigen könnte. Sie habe untersucht, ob Mars durch die erweiterte Produktpalette seine Verhandlungsmacht gegenüber Einzelhändlern deutlich steigern und dadurch etwa höhere Preise durchsetzen könnte. Die Kellanova-Produkte würden Mars' Position in Verhandlungen mit Händlern nicht wesentlich stärken, hieß es nun.
Mars ist in Deutschland bekannt für Schokoladenriegel wie Mars, Snickers, Bounty, Kaugummi-Marken wie Airwaves und Wrigley's Extra, Tiernahrung sowie Grundnahrungsmittel wie Reis der Marke Ben's Original und Nudelgerichte wie Mirácoli. Der Konzern hat mehr als 150.000 Mitarbeiter. Kellanova kennen Verbraucher von Marken wie Pringles und Kellogg's.
