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Social Media hat das Werbeverhalten verändert. Bestanden vor Facebook, Twitter und Co. noch Zweifel daran, welche Hälfte der Werbegelder herausgeworfen ist – um Henry Ford an dieser Stelle zu zitieren –, so lassen sich Botschaften heute gezielt an interessierte Personen/Gruppen senden. Mit sozialen Netzwerken sind Streuverluste tabu. Das nützt auch jenen Shop-Betreibern, die ihre regionale, überschaubare Klientel informieren will; über Aktionen, Angebote etc.
Hier kommt Facebook ins Spiel. Zur geschäftlichen Präsenz ermöglicht es, Unternehmensprofile zu erstellen, die durch so genannte Freundschaftanfragen vernetzt werden. Man baut sich also virtuell eine Fangemeinde auf. Den Werbenden kostet es nichts, lediglich etwas Zeit, den Facebook-Auftritt mit Informationen zu speisen und diese regelmäßig zu aktualisieren.
Seit vergangenem Herbst unterstützt die MCS Marketing und Convenience-Shop System GmbH ihre Mitglieder dabei, indem sie mit „Social Convenience“ Hilfestellung bei der virtuellen Werbung gibt. Sie erweitert also das Angebot der physischen Verkaufshilfen für den PoS um digitale Werbemittel für den Facebook-Auftritt.
Ziel ist, dass Tankstellenpächter, Einzelhändler, Kiosk-Besitzer usw. mobile und vernetzte Verbraucher unterwegs erreichen. Weiterempfehlung sei nicht nur die wirkungsvollste, sondern auch die kostengünstigste Form der Kundenwerbung, so die MCS. Aber die beste Facebook-Seite nützt nichts, wenn sie keine Fans hat, und die sind nur mit interessanten Inhalten zu gewinnen.
Auf www.mcs.eu/social sind jene Tools zu finden, mit denen in wenigen Minuten eine Aktion erstellt und über Facebook promotet werden kann. „Wenn ein Shopbetreiber das geschickt einfädelt, erreicht er, dass seine Kunden diese Werbung mit ihren Freunden teilen. Das hängt natürlich stark von den Posts und Angeboten ab.“ Torsten Eichinger, MCS-Geschäftsführer, denkt zum Beispiel an gute Cartoons, die sich rasend schnell im Netzt verbreiten. Er weist auch darauf hin, dass via Facebook temporär, in den umsatzschwachen Zeiten, mit außergewöhnlichen Aktionen für Bewegung im Shop gesorgt werden kann. Zudem bestehe die Möglichkeit, für geringe Kosten lokale und regionale Werbung zu schalten.
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