Eduardo Borja Veiga begann seine Laufbahn bei BAT im Jahr 2003 als Management Trainee und bekleidete seitdem verschiedene Marketing- und Commercial-Rollen. Internationale Erfahrung sammelte er als Head of Trade Marketing für BAT in Mexiko, als Global Head of POS Activation in der Unternehmenszentrale in London sowie als Head of Strategy, Planning, and Insights der North Asia Area. „In dieser Zeit entwickelte er seine ausgeprägten Multy-Category Fähigkeiten“, so das Unternehmen. Sei Vorgänger in der Rolle des Commercial Director Germany, Andreas Thoma, wird Trade & Supply Chain.