Süßwaren Berliner Schoko-Laden

Der Süßwaren-Hersteller Mars Wrigley eröffnet einen Flagship-Store für seine Marke M&M’S. Standort des neuen Ladens ist der Kurfürstendamm in Berlin. Auf 3.000 Quadratmetern entsteht der erste Marken-Store des Unternehmens in Kontinentaleuropa.

Freitag, 27. März 2020 - Sortiment
Martin Heiermann
Artikelbild Berliner Schoko-Laden
Bildquelle: Mars Wrigley

Noch nicht in diesem, aber im kommenden Jahr soll es soweit sein: Mars Wrigley startet mit seinem ersten Store für M&M‘S in der deutschen Hauptstadt. Enstehen soll laut Unternehmen ein „wahres Schokowunderland“. Die Entscheidung für Berlin als Standort des ersten M&M’S-Store in Kontinentaleuropa passe zur Marke, meint man bei Mars Wrigley: „Mit seiner lebendigen Kultur und als eine der meistbesuchten europäischen Metropolen ist die deutsche Hauptstadt der ideale Standort, um Fans der Marke den farbenfrohen und frechen Spirit von M&M’S erlebbar zu machen.“

Im Inneren des Stores erwartet die Kunden und Schaulustigen eine farbig gestaltete stylische Welt mit spannenden Angeboten, Personalisierungsmöglichkeiten, Merchandising-Artikeln, innovativen analogen sowie digitalen Installationen und einigen überlebensgroßen Designelementen, darunter die legendäre „Wall of Chocolate“. Diese Sehenswürdigkeit besteht aus den unterschiedlichsten Schokolinsen und wird deshalb wohl zum ikonischen Element des Stores. Zusätzlich wird sie von Installationen designtechnisch unterstützt.

Einkauf, Kunst und Kultur
Komplettiert werden soll das Ensemble in Berlin durch einer Dachterrasse, die einen Panoramablick über die Bundeshauptstadt bietet.„Der neue Store wird allen Markenfans, allen Berlinerinnen und Berlinern und allen Besuchern der Stadt ein unvergleichliches Einkaufserlebnis bieten“, kündigt Patrick McIntyre an, Head of Global Retail bei der Mars Retail Group. „Der herausragende Standort überzeugt nicht nur durch seine Größe, er feiert und bereichert lokale Kunst und Kultur dieser faszinierenden Stadt. Das Unternehmen möchte Fans, Kunden und Interessierte dazu einladen, sich mit der Marke intensiv auseinanderzusetzen. Die Verantwortlichen hoffen aber auch, dass diese Erfahrung anschließend mit Freunden und Familie geteilt werden. Kurz, so McIntyre: „Unsere Fans sollen eine gute Zeit bei und mit uns verbringen!“

Mit der Eröffnung des Stores in Berlin soll ab 2021ein Showroom geschaffen werden. Mit ihm möchte die Mars Retail Group den Verbrauchern einerseits den direkten Kontakt mit der Marke M&M‘S ermöglichen und andererseits die Kundenbindung dadurch auch stärken. Mars sieht das als „bemerkenswerten Schritt“ an, gerade in Zeiten, in denen viele Händler den Fokus auf digitale Vertriebswege verlagerten. Gleichzeitig machen sich aber auch vieler Orten die Online-Händler auf den Weg, stationäre Standorte zu erschließen, um ihre Marken für den Konsumenten greifbar zu machen. Vielleicht ein paralleler Trend.

Eine Location für alle
Bei der Entwicklung der Flächen für den neuen Store auf dem Kurfürstendamm arbeitete die Mars Retail Group nach eigenen Angaben eng mit der Berliner Immobilienentwicklungsgesellschaft Centrum Gruppe zusammen. „Der M&M’S-Store stellt das Markenerlebnis in den Vordergrund. Dadurch wird sich der Store klar von anderen Geschäften in Berlin unterscheiden“, sagt Rudi Purps, Geschäftsführer der Gruppe, und beschreibt damit ein Stück weit das Konzept des neuen Outlets. „Wir sind davon überzeugt, dass der Store schnell zu einer Location wird, die sich weder Touristen noch Berlinerinnen und Berliner entgehen lassen wollen,“ meint Purps weiter.

Mars kann dabei sicherlich auf Erfahrungen zurückgreifen, die bereits in den Städten New York, Las Vegas, London oder Shanghai gemacht worden sind. Dort bestehen bereits vergleichbare Stores, die stark frequentiert sind. Diese Erfahrungen will der Süßwarenhersteller innerhalb den nächsten zwei Jahren weiter fruchtbar machen. Dann soll nämlich nicht nur der Berliner Store seinen Pforten öffnen, sondern auch zwei weitere Geschäfte in den USA werden an den Start gehen: In Minneapolis und Orlando entstehen die Standorte Nummer sechs und sieben.